2024년 앱 다운로드 감소, 소비자 지출은 1,270억 달러로 성장
1. 2024년 앱 생태계의 전반적 흐름
2024년, 글로벌 앱 경제는 2022년의 성장 둔화 이후 다시 회복세를 보였습니다. 특히 소비자 지출 측면에서 두드러진 성장이 있었는데, 전 세계적으로 앱과 게임에 쓴 돈이 1,270억 달러에 달하며 전년 대비 15.7% 증가했습니다.
하지만 이 성장의 대부분은 애플 앱스토어에서 나왔고, 구글 플레이에서는 오히려 소비자 지출이 감소한 것으로 나타났습니다.
"올해, 전 세계 모바일 앱과 게임에 대한 소비자 지출은 1,270억 달러에 달했습니다. 이는 전년 대비 15.7% 증가한 수치입니다."
이와 달리, 앱 다운로드 수는 오히려 감소하는 모습을 보였습니다. 2024년 전 세계 앱 다운로드는 약 1,100억 건으로, 2023년 대비 2.3% 감소했습니다. 이 하락세는 애플과 구글 양쪽 앱스토어 모두에서 관찰되었습니다.
앱 생태계가 성숙 단계에 접어들면서, 이제는 새로운 앱 다운로드나 유료 앱 판매보다는, 이미 사용 중인 앱에서 구독 등 반복 결제를 통해 수익을 창출하는 데 더 집중하는 모습이 뚜렷해졌습니다.
- 2023년 기준, 전 세계 앱의 5%만이 구독 모델을 제공했지만, 이들이 전체 앱스토어 매출의 48%를 차지했습니다.
- 상위 10개 앱이 전체 소비자 지출의 13.7%를 차지하며, 2023년(12.5%)보다 비중이 더 커졌습니다.
2. 다운로드 감소의 원인과 주요 트렌드
다운로드 감소 현황
2024년 전 세계 앱 다운로드 추이 (출처: Appfigures)
2024년 앱 다운로드 감소는 두 앱 마켓 모두에서 나타났습니다.
- iOS(애플): 283억 건 다운로드, 전년 대비 1.1% 감소
- 안드로이드(구글 플레이): 814억 건 다운로드, 전년 대비 2.6% 감소
특히, 구글은 2024년 한 해 동안 스팸 및 저품질 앱에 대한 규제를 강화하면서, 신규 앱 출시가 60%나 감소했습니다. 이는 개발자에게 앱 테스트 및 심사 요건을 대폭 강화한 결과로 해석됩니다.
"구글은 올해 스팸 및 저품질 앱에 대한 단속을 강화해, 구글 플레이 신규 앱 출시가 60%나 줄었습니다."
미국 시장의 변화
미국 역시 이 글로벌 하락세에 영향을 미쳤습니다.
- 미국 iOS 다운로드: 61억 건, 5.3% 감소
- 미국 구글 플레이 다운로드: 44억 건, 0.7% 감소
- 미국 전체 앱 다운로드: 106억 건, 3.4% 감소
인기 앱 순위
2024년 가장 많이 다운로드된 앱은 인스타그램으로, 약 6억 4천만 건의 설치를 기록했습니다. 인스타그램은 미국 내에서 가장 많이 검색된 앱이기도 했습니다.
이외에도 스냅챗, 페이스북, 틱톡 등이 X(구 트위터)보다 더 많이 검색되었습니다.
하지만, 미국 내에서 가장 많이 다운로드된 앱은 쇼핑 앱 Temu로, 4,800만 건의 설치를 기록했습니다.
"Temu는 미국에서 4,800만 건의 설치로, 2024년 가장 많이 다운로드된 앱이었습니다."
국가별 특이점
- 멕시코는 2024년 한 해 동안 전년 대비 2억 2,500만 건이나 다운로드가 증가해, 가장 큰 성장세를 보였습니다.
3. 앱스토어의 수익 구조와 소비자 지출
2024년 전 세계 앱 소비자 지출 추이 (출처: Appfigures)
앱 다운로드는 줄었지만, 앱스토어의 수익은 여전히 견고하게 성장하고 있습니다. 특히 애플 앱스토어가 두드러집니다.
- 전체 소비자 지출 1,270억 달러 중
- 애플 앱스토어: 916억 달러 (전년 대비 24% 증가)
- 구글 플레이: 357억 달러 (전년 대비 1.5% 감소)
미국 시장의 소비자 지출
- 미국 전체 소비자 지출: 476억 달러 (전년 대비 11% 증가)
- 애플 앱스토어: 344억 달러 (전년 대비 18.4% 증가)
- 구글 플레이: 132억 달러 (전년 대비 4.7% 감소)
앱별 수익 순위
- 틱톡이 iOS와 안드로이드(중국 제외)에서 25억 달러로 전 세계 소비자 지출 1위를 차지했습니다.
- 미국 내에서도 틱톡이 13억 달러로 1위를 기록했습니다.
"틱톡은 2024년 전 세계에서 약 25억 달러의 소비자 지출을 기록하며, 가장 많은 수익을 올린 앱이 되었습니다."
신흥 시장의 성장
- 브라질은 소비자 지출이 73% 증가하며, 가장 빠르게 성장하는 시장으로 부상했습니다.
4. 앱 생태계의 변화와 시사점
앱 생태계는 이제 폭발적 성장에서 성숙기로 접어들고 있습니다.
새로운 앱을 찾기보다는, 이미 사용 중인 앱에서 구독 등 반복 결제를 통해 수익을 창출하는 구조가 강화되고 있습니다.
또한, AI 분야의 혁신이 두드러지고 있지만, 애플은 2024년과 2023년 올해의 앱 선정에서 AI 앱이 아닌 비디오 앱 Kino(2024), 하이킹 앱 AllTrails(2023)을 선택해 눈길을 끌었습니다.
"애플은 올해의 앱으로 비디오 앱 Kino(2024), 하이킹 앱 AllTrails(2023)를 선정하며, AI 트렌드를 다소 외면했습니다."
5. 요약 및 앞으로의 전망
- 앱 다운로드는 감소했지만, 소비자 지출은 구독 중심으로 크게 증가
- 애플 앱스토어가 수익 성장의 중심, 구글 플레이는 다소 정체
- 상위 앱과 구독 모델의 매출 집중 현상 심화
- AI 혁신은 계속되지만, 앱스토어의 공식 인정은 제한적
- 신흥 시장(멕시코, 브라질 등)의 성장세 주목
이러한 변화는 앞으로 앱 개발자와 플랫폼 모두에게 새로운 전략과 적응을 요구할 것으로 보입니다.
앱 생태계는 이제 양적 성장에서 질적 성장과 수익화 전략으로 무게중심이 옮겨가고 있습니다. 🚀