Substack 태그를 제대로 활용하면 독자가 10배로 늘어날 수 있을까?
1. 시작: 6개월 만에 45,000명의 구독자를 얻은 비결은?
"어떻게 6개월 만에 45,000명의 구독자를 모았나요?"
많은 사람들이 물었습니다. "글쓰기 스타일 때문인가요?", "광고에 돈을 쓰셨나요?", "기존에 있던 독자를 데려오셨나요?"
하지만 진실은 간단하면서도 복잡합니다. 저는 Substack의 발견(Discovery) 시스템을 전략적으로 활용하는 방법을 알아냈습니다. 특히, 대부분의 작가들이 잘못 이해하고 있는 태그 시스템을 제대로 활용했죠.
"Substack 태그는 트위터나 인스타그램의 해시태그처럼 작동하지 않습니다. 전혀 다릅니다."
2. Substack 태그의 오해와 실험 결과
대부분의 작가들은 Substack 태그를 단순히 해시태그처럼 사용합니다. 하지만 저는 이를 테스트하며 완전히 다른 결과를 얻었습니다.
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실험: 비슷한 주제의 두 기사를 작성
- A 기사: 인기 있는 해시태그 스타일 (#entrepreneurship, #startups, #business)
- B 기사: Substack의 실제 카테고리 태그 ("Business", "Technology")
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결과:
- A 기사: 267 조회수, 2명의 신규 구독자
- B 기사: 3,842 조회수, 41명의 신규 구독자
"왜 이런 차이가 났을까요? Substack의 발견 시스템은 우리가 생각하는 방식과 다르게 작동하기 때문입니다."
3. Substack 태그 시스템의 비밀
Substack에는 세 가지 태그 시스템이 동시에 작동합니다.
1️⃣ 출판물 태그 (Publication Tags)
- 설정(Settings) > 기본 정보(Basics)에서 설정
- 대부분의 작가들은 한 번 설정하고 잊어버리지만, 이는 큰 실수입니다.
- 핵심: 주요 태그(Primary Tag)만이 리더보드 순위에 영향을 미칩니다.
"처음에는 'Technology'를 주요 태그로 설정했지만, 'Business'로 바꾸자 구독자 증가율이 47% 상승했습니다."
2️⃣ 게시물 태그 (Post Tags)
- 각 게시물마다 다른 카테고리 태그를 설정 가능
- 예: 생산성 도구에 대한 글을 "Business" 대신 "Health & Wellness"와 "Technology"로 태그 → 조회수 5배 증가
3️⃣ 주제 태그 (Topic Tags)
- Substack의 주제 페이지(Topic Pages)에서 활용
- 특정 주제(예: OpenAI, Mental Health)에 맞는 독자들에게 노출
"AI 개발과 비즈니스 리더를 연결한 글을 'OpenAI'와 'Business'로 태그했더니, OpenAI 주제 페이지에 소개되며 하루 만에 362명의 신규 구독자를 얻었습니다."
4. 태그 전략: 단순한 설명이 아닌 '배포'를 위한 도구
대부분의 작가들은 태그를 글의 내용을 설명하기 위해 사용합니다. 하지만 저는 태그를 글을 배포할 독자를 정하는 도구로 사용합니다.
"태그를 사용할 때 '이 글이 무엇에 관한 것인가?'가 아니라, '이 글을 누가 봐야 하는가?'를 물어보세요."
- 예시: 유료 구독 서비스 출시 글
- 일반적인 태그: "Announcements"
- 전략적 태그: "Business" + "Entrepreneurship"
- 결과: 24시간 만에 212명의 유료 구독자 전환
5. 태그 활용의 구체적인 전략
1️⃣ 출판물 태그로 리더보드 순위 공략
- 경쟁 수준과 독자 활동성을 고려해 주요 태그 선택
2️⃣ 게시물 태그로 발견성 극대화
- 게시물마다 다른 태그 조합을 시도
3️⃣ 태그 조합을 체계적으로 회전
- 예:
- 1주차: "Business" + "Entrepreneurship"
- 2주차: "Business" + "Technology"
- 3주차: "Culture" + "Business"
- 4주차: "Philosophy" + "Business"
- 결과: "Philosophy" + "Business" 조합이 2.3배 더 높은 성과
4️⃣ 맞춤 태그로 SEO와 독자 탐색 강화
- 예: "substack-growth" 태그를 만들어 모든 관련 글에 사용
- 결과:
- 구글 검색 1페이지에 노출
- 월 1,100명 이상의 검색 트래픽 유입
5️⃣ '더블 카테고리 백도어' 전략
- 넓은 카테고리와 틈새 관심사를 결합
- 예: "Business" + "Health & Wellness" → 두 카테고리 독자 모두에게 노출
6. 태그 전략의 핵심 요약
- 출판물 태그: 리더보드 순위를 목표로 설정
- 게시물 태그: 발견성을 극대화하기 위해 다양하게 활용
- 태그 조합 회전: 성과를 기록하고 성공적인 조합에 집중
- 맞춤 태그 생성: SEO와 독자 탐색을 위한 콘텐츠 허브 구축
- 배포 중심 사고: 태그를 통해 '누가 이 글을 봐야 하는가?'를 고민
7. 워크숍 안내 및 마무리
이 모든 전략을 더 깊이 배우고 싶다면, 이번 목요일에 열리는 워크숍 "The 45K Blueprint"에 참여하세요.
- 내용: 태그 활용법, 성과 추적 템플릿, 태그 조합 최적화 방법 등
- 시간: 목요일 오후 6시 (EET)
- 혜택: 유료 멤버십 30% 할인 제공
"Substack의 시스템은 계속 진화하고 있습니다. 지금 이 전략을 실행하는 초기 사용자들이 가장 큰 이점을 누릴 것입니다."
8. 주요 키워드 정리
- Substack 태그
- 발견 시스템(Discovery System)
- 출판물 태그(Primary Tag)
- 게시물 태그(Post Tags)
- 주제 태그(Topic Tags)
- 태그 조합 회전(Tag Rotation)
- SEO 최적화
- 더블 카테고리 백도어(Double-Category Backdoor)
- 배포 중심 사고(Distribution Mindset)
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